16.08.2024
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Wonderful Biodrinks: Wiener Startup sponsert weiteres Filmfestival

Die aktuell stattfindende Shortynale Klosterneuburg ist bereits das zweite Kurzfilmfestival, das Wonderful Biodrinks mit seiner Marke "bitterschön" dieses Jahr sponsert.
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Wonderful Biodrinks - Pona - Anna Abermann | (c) Griselda Photography
Anna Abermann | (c) Griselda Photography

Wonderful Biodrinks (ehem. Pona) von Gründerin Anna Abermann hat offenbar seine Nische im Marketing gefunden – zumindest mit dem Getränk „bitterschön“. Ende Mai sponserte das Wiener Startup bereits das Kurzfilmfestival Vienna Shorts, wie brutkasten berichtete. Beim aktuell laufenden Kurzfilmfestival Shortynale Klosterneuburg 2024 tritt das Unternehmen abermals mit der Marke als Sponsor auf.

„Botschaft einem kunst- und kulturbegeisterten Publikum näherbringen“

Die Mission von Wonderful Biodrinks sei es, den Getränkemarkt mit hochwertigen, gesunden Produkten zu bereichern, kommentiert Gründerin Abermann in einer Aussendung. „Die Shortynale bietet uns eine ausgezeichnete Plattform, um diese Botschaft einem kunst- und kulturbegeisterten Publikum näherzubringen.“ Die Marke bitterschön sei während des Festivals prominent vertreten. Bei dem Drink handelt es sich um ein Tonic ohne synthetische Zusatzstoffe auf Basis von Kräutern und natürlicher Chinarinde.

Wonderful Biodrinks: Neustart nach Insolvenz im vergangenen Sommer

Wonderful Biodrinks ist das Nachfolgeunternehmen der Pona GmbH. Mit dieser hatte Abermann im Sommer 2023 Insolvenz anmelden müssen. Mit einem neuen Geschäftspartner an Bord erfolgte Ende des vergangenen Jahrs die Neugründung – brutkasten berichtete ausführlich.

Neue Marketingstrategie mit Nische statt Masse

Anfang des Jahres legte Abermann gegenüber brutkasten ihre Pläne für eine geschärfte Marketing-Strategie dar: „Wir werden generell vorsichtiger sein. In der Vergangenheit hatten wir eine klare Wachstumsstrategie, die für Getränke am Markt üblich war bzw. ist. Diese Strategie bedingt jedoch auch größere Marketingverpflichtungen, gerade im Handel und im Export. Das werden wir in Zukunft genauer überdenken und uns eventuell auch gegen eine Listung oder Partner entscheiden“, so die Gründerin damals. Mit dem Marketing in der Nische scheint Wonderful Biodrinks diese Strategie nun umzusetzen.

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Österreich hat Probleme, seine KI-Expert:innen zu halten. | Symbolbild (c) Envato

Ein kürzlich erschienener Report der WU Wien dürfte gemischte Gefühle in Österreichs KI-Branche auslösen. Hierzulande habe man exzellente KI-Fachkräfte, aber zu wenige und obendrein Probleme, diese zu halten. Die Studie basiert auf der Analyse von 2,86 Millionen Beschäftigungsdatensätzen, also Job- bzw. Positionseinträgen, 1,23 Millionen individuellen Biografien und mehr als 123.000 Unternehmen in Österreich. 

Führend in technologischer Spezialisierung

Österreich belegt im europäischen Vergleich unter 38 Ländern Rang drei bei der technologischen Spezialisierung seiner KI-Fachkräfte. Eine Auszeichnung für die Alpenrepublik, schließlich zähle man in diesem Bereich zu den führenden Standorten in Europa. Trotzdem kommen diese Experten seltener in die breite Wirtschaft als in anderen vergleichbaren Ländern. 97 % der heimischen Unternehmen stellen keine KI-Spezialist:innen an.

„Wer ‚KI-Strategie‘ sagt und nicht ‚Menschen‘ meint, hat den Kern verfehlt: Adoption ist ein Personal-, kein IT-Thema“, sagt Can Tihanyi vom Institut für International Business der WU Wien: „Technologie-Adaption scheitert fast nie an der Technologie. Sondern an den Menschen, die fehlen, um sie in die Unternehmen zu tragen.“

Österreich verliert KI-Experten

Die wenigen Spezialist:innen, die es in Österreich gibt, wandern zudem im Laufe ihrer Karriere ab. Rund 17 % der Fachkräfte in Build-Rollen verlassen das Land. In Bereichen wie Generative AI oder Natural Language Processing ist es rund ein Viertel. Zudem stellen die Autoren der Studie fest, dass 44 % aller Abwander:innen bereits nach dem ersten Jahr Österreich den Rücken kehren.

„Wer hochqualifizierte KI-Expert:innen halten will, muss ihnen vom ersten Tag an attraktive Projekte, Entwicklungsperspektiven und fachliche Verantwortung bieten – genau im ersten Jahr entscheidet sich, ob jemand bleibt“, erklärt Andreas Schumacher, Chief Innovation Officer und Vorstandsmitglied der VTU Group. Der Nachwuchs bleibt hingegen aus, denn sechs Prozent der KI-Beschäftigten in Österreich sind Einstiegskräfte. „Österreich verliert nicht die Breite seiner KI-Fachkräfte, sondern seinen Platz im technologischen Spitzenfeld“, ergänzt Schumacher.

Mehr Ausbildungsplätze, Beratung und bessere Infrastruktur

Die Conclusio der Autoren ist klar: Es brauche mehr Ausbildungskapazitäten für KI-Fachkräfte an Universitäten. Unternehmen sollten zudem durch AI-Readiness-Programme unterstützt werden, KI im eigenen Betrieb einzusetzen. Ein Zugang zu geteilter Infrastruktur und Beratung könnte hierbei Abhilfe schaffen. Österreich benötige außerdem Maßnahmen, um KI-Spezialist:innen langfristig zu halten. Dabei brauche nicht jedes Unternehmen eigene KI-Teams, durch Transferzentren könne diese Lücke geschlossen werden.

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