Was bleibt eigentlich hängen? Viele unter uns können sich womöglich an ein Fußballergebnis aus den 90er Jahren erinnern – Rapid siegte 1990 gegen Inter Mailand und Fußballweltmeister Lothar Matthäus 2:1 -, oder an eine mitreißende Szene aus einem Computerspiel (Leliana’s Song für Eingeweihte), wissen aber nicht mehr, wie die eine Marke hieß, die man etwa beim Scrollen nach Weihnachtsgeschenken für einen späteren Zeitpunkt im Kopf abspeichern wollte. Oder wo man ein bestimmtes Service erhält, das man am Rande mitbekam. Marketing-Aktionen und Advertorials ziehen täglich an Usern als Horde vorbei und hoffen sich im Gedächtnis potentieller Käufer bzw. Kunden einzunisten. Allerdings ist es genau diese Fülle an Werbeabsicht und Awareness-Schaffung, die das Problem darstellt. Vieles setzt sich nicht durch. Jonas Friedrich, Co-Founder und Geschäftsführer von Naow, verfolgt deshalb eine eigene Vorstellung, wie “Brand-Building” funktionieren kann. Und haften bleibt.

Verweildauer durch Interaktion steigern

“Es geht bei Naow um die Kreation wirkungsvoller, digitaler Touchpoints für Marken oder Produkte. Oder wie wir es nennen, um Digital Flagship Experiences”, sagt der Co-Founder. “Konkret kann das eine interessante und für die Zielgruppe reizvoll aufgebaute Web- oder Microsite zum Launch eines neuen Produkts sein. Diese Site ist so gestaltet, dass User eine für Online-Verhältnisse lange und intensive Zeit mit dem Produkt verbringen.”

So würde die Marke auf einen Schlag mehrere Probleme lösen, meint der Fußball-Kommentator. Zum ersten hätte sie einen “uniquen, interessanten Touchpoint”, der mehr sei, als beispielsweise “nur” eine weitere Landing Page auf der Website. Zudem wäre diese Experience “kampagnenfähig”, könne also beispielsweise das Herzstück für eine “Social Media-Kampagne” sein, um zukunftssichere “First Party”-Daten zu generieren. “Und sie trägt über den intensiven Kontakt der User mit dem Content zum ‘Brand Building’ bei. Weil über das Produkt hinaus noch weitere Werte der Marke transportiert werden können. Ähnlich wie bei einem ‘Flagship Store’ im echten Leben, in dem es eben auch um mehr geht, als nur um die Produktpräsentation.”

Idee zu Naow bei SAP-Projekt entstanden

Die Idee zu Naow ist im Rahmen eines Projekts für SAP entstanden, bei dem es um die Kreation einer Web-Experience ging, präzise um eine hochwertig gestaltete Website, die SAP-Produkte anschaulich und spielerisch erklären sollte.

“Aus dem Erfolg dieses Projekts heraus ist organisch folgende Hypothese entstanden: Es gibt (wieder) eine Berechtigung für echte, tiefergehende Web-Erlebnisse”, so Friedrich weiter. “So kam eines zum anderen. Unsere beteiligten Teams, bestehend aus Beratung, Design und Code, bringen ihr Know-how in eine gemeinsame ‘Entity’ ein. Diese Berechtigung sehen wir ‘wieder’, weil der Ansatz in Zeiten von ‘Flash’ schon einmal sehr verbreitet und erfolgreich war. Unser Anspruch ist es, die User mit unseren ‘Web-Experiences’ ein Stück weit raus aus der Passivität holen. Denn eine wesentliche Stärke der Webtechnologie im Unterschied zum Video oder zum Text ist die Interaktionsfähigkeit. Die Erinnerungsrate und der ‘Impact’ bei der Zielgruppe ist schlicht besser bei Content, bei dem die User eine aktive Rolle spielen.”

Digitaler Reifegrad gefragt

Der Mitgründer möchte mit seinen “Digital Flagship Experiences”-Ansatz alle “Marketeers” ansprechen, die ein Produkt oder eine Marke launchen wollen, egal ob aus dem Bereich B2B oder B2C, wie er sagt.

“Wir sind Partner sowohl für mittelständische Betriebe, Konzerne oder aber auch Agenturen, die in einem größeren Kampagnenkontext arbeiten”, so Friedrich abschließend. “Ein gewisser digitaler Reifegrad ist dabei Voraussetzung. Eine ‘Flagship Experience’ sollte schon in ein bereits existierendes digitale Ökosystem eingebettet sein.